商标作为知识产权的基础，在现今品牌战略越来越凸显的市场下，越发的重要。商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国《商标法》规定，经由商标局核准注册的商标（商品商标、服务商标），商标注册人及权利人享有商标在某一行业的专用权，受法律保护。后期可以认定为中国驰名商标，获得更大的保护。商标在使用中主要起到引导消费者认牌购物的目的，具有排他性和独特性。这就要求商标必须是区别于同类产品的显著标识。这也是商标注册前期需要注意的问题之一。

一：先从商标的组成元素和组合形式来说

1、 商标注册的颜色要求：

我国商标注册有指定颜色注册和不指定颜色及黑白注册，对于指定颜色注册的商标我国《商标法》规定：后期使用中也需和注册登记的颜色相同不得随意改动。不指定颜色及黑白注册则没有这个要求，后期可根据需要随意变换颜色。所以申请商标大多数建议不指定颜色申请，以便于后期申请人使用。

备注：也有一些企业会指定颜色注册，是考虑后期更为统一的规范使用，给消费者统一的视觉记忆。

2、 商标注册字体的要求：

《商标法》第四十九条规定：商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。

对于我国注册商标而言，汉字字体繁多，一旦注册之后自行改变字体并继续标记商标注册标识的，是违反我国《商标法》以上规定的。所以注册汉字商标时，一旦字体确定好，后期使用过程中必须同注册字体一致。还有现在很多申请人或代理机构忽略的一点，版权字体。在未取得版权方授权的情况下一定不要使用，因为版权字体，一旦版权方发现会收取一定的版权授权费用不说，还可能会给申请人带来不必要的影响。所以尽量要求商标设计师自行设计字体。

3、 图形和汉字分开申请：

对于我国目前的商标查询系统来说，对于汉字、英文、拼音的查询相对容易，且容易判断是否近似。但是对于图形这种比较抽象的元素来说查询难度大、比对工作复杂，并且每个人对图形显著要素的把握不同，所以图形成了现在很多商标被驳回的原因，并且占比越来越大。因为图形的近似造成整个商标的驳回既浪费了时间还浪费了注册费用。图形、汉字等标识组成要素分开申请这样会各自承担风险，不会因为其中一部分而导致“全盘皆输”。分开申请也为以后拆分、组合使用提供了便捷。还要说的是，图形注册需注意版权问题，切勿抄袭他人版权作品注册商标。

耐克商标图形英文为分开申请

4、 显著部分规避近似或相同商标

因为现在两个或三个字的商标很难注册，所以商标代理机构会建议申请人在现有的商标名称上加字注册以保证成功率。但有的申请人了为了凸显其中意名称，故意将其放大注册，将为了保证成功率而加的字缩小，如下图“张三”为注册商标，在同类别服务上注册“张三李四”会降低风险，但是申请人假如以这样的形式申请和不加字没有区别。

下面为正确做法

二：名称的选取：

1、我国《商标法》第十条规定了一些不得作为商标使用的标识和元素，总结如下：

a、和政治、军事、宗教、民族歧视相关的词语

b、不良用语；含有欺骗性、夸大宣传的词语

c、我国县级以上行政区划的地名或公众知晓的外国地名

d、直接体现产品功能、型号、质量、原材料的词语

选取商标名称时要规避这些元素在商标的显著部分出现，当然最好是不出现，否则会导致商标驳回。

以上均不能注册商标

2、尽量不要傍名牌

很多申请人为了达到让消费者快速记住其品牌的目的，故意选取同行业或其他行业知名品牌进行部分的调整或改动进行注册，由于审核员的知识面宽度的不同，这种类似商标有初审公告的可能。但随着商标的普及，权利人维护自身权益的意识不断增强，类似的商标在公告期被提出异议的概率越来越大。一旦提出异议，成功与否不说，浪费的是申请人自己的精力物力，所以傍名牌请慎重！

山寨商标

三：类别的选取：

我之前也曾写过一篇关于商标类别应该怎么选取的文章，这里再加单分享一下。首选选取主营产品或服务的类别，然后再考虑选取衍伸的产品或服务类别。条件允许的情况下，尽量第一次提出申请将这些类别完成注册，以免后期想要追加类别注册，名称被别人“偷”了去。最后还要强调一点就是，商标注册过程中的使用准备：

目前我国商标审批时间基本在10-12个月左右，所以在这期间申请中的商标是否要大量使用也是困扰申请人的一个重要问题。这也是为什么建议创业之初就要考虑注册商标的原因。提前申请固然很好，但由于很多客观原因很多申请人是做不到这点的，所以在这期间个人建议保守使用，以免后期商标无法顺利审批成功造成不可挽回的损失。

总体来说，商标注册前期工作主要是围绕如何增加审批成功率、后期方便使用等问题进行。

镇江华企立方市场部编辑发布